Яндекс запустил ретаргетинг теперь и для контекста

Яндекс заявил о запуске бета-тестирования ретаргетинга для контекстной рекламы. Эта технология была представлена компанией первоначально лишь применительно к медийной рекламе, но теперь ее сфера действия расширяется.

Смысл ретаргетинга заключается в том, что рекламодатель получает возможность обратиться именно к пользователям, которые ранее посетили его сайт. В зависимости от типа поведения на сайте, продемонстрированного пользователем на сайте ранее, выделяются группы, для каждой из которых создается специфическое объявление.

Возвращая на сайт проявивших ранее интерес посетителей, рекламодатель сможет повысить эффективность объявлений. Так, например, к уже приобретенным на сайте товарам можно автоматически предлагать комплектующие или информацию о скидках.

Данные для анализа поведения пользователей предоставляются сервисом Яндекс.Метрика, в которой должна быть прописаны «цели» для каждого отслеживаемого действия.



На основании этих целей в интерфейсе Директа можно указать условия показа объявлений, дополнительно обозначив максимальное/минимальное количество дней с момента посещения сайта. Таким образом, объявления увидят только те пользователи, которые именно в данный период успели выполнить обозначенные цели.
При указании большого количества условий ретаргетинга снижается охват, поэтому следует понимать, что ретаргетинг больше подходит для сайтов с большой аудиторией.
Протестировать технологию в бета-режиме может любой рекламодатель после обращения в службу поддержки Яндекс.Директа, своему менеджеру или в агентство, которое ведет его кампании.