"Яндекс.Директ" сделал управление показами еще гибче

В "Яндекс.Директ" добавили возможность тонкой настройки показов и управления рекламным трафиком. Теперь система может использовать индивидуальный максимальный размер ставки при торгах, если пользователь, которому демонстрируется объявление, входит в указанную рекламодателем группу. Это могут быть просто условия таргетинга по возрасту или полу, а также таргетинг на людей, которые раньше заходили на сайт.



Состав аудитории можно оценить при помощи отчетов "Яндекс.Метрики" по демографии. Там же можно провести более точную фильтрацию, если необходимо.

Принцип работы индивидуальных ставок очень прост. Например, обычно объявление продается за 10 рублей, а к нему применены два модификатора: +120% ставки в случае показа мужчинам в возрасте от 25 до 34 лет, и +50% ставки при показе на мобильных устройствах. Если такой мужчина встретится на площадке, где размещаются объявления "Яндекса", максимальная стоимость клика достигнет 22 рублей - 220% ставки. Если же он работает с мобильного устройства, стоимость поднимется до 27 рублей, или 270% базовой ставки.

По тем же правилам работают правила наценки на ретаргетинг. Инструмент позволяет задать коэффициент без необходимости уточнять, возвращения кого именно ждет рекламодатель.

Сервис позволяет увеличить максимальную цену клика в 4 раза, но не выше.

Подробнее о корректировках ставок можно прочитать в справке "Яндекса".