YouTube даст сторонним платформам доступ к статистике рекламы

Бренды, продвигающиеся на YouTube, смогут работать со сторонними сервисами отслеживания видимости рекламы. Видеохостинг пошел на этот шаг, чтобы удержать рекламодателей, сомневающихся в эффективности площадки.



Как рассказали источники Financial Times, компании начали волноваться из-за закрытой системы учета рекламы в YouTube. Рекламодатели не могут проверить, было ли объявление замечено зрителем, или нет. Отчеты Active View кажутся им недостаточно информативными и даже недостоверными.

Ранее появлялись сообщения, что некоторые бренды собираются прекратить закупку рекламы в YouTube и Facebook из-за отсутствия возможности подключения сторонних сервисов, которые бы проверяли видимость рекламы.

YouTube позволит добавить на сайт код для независимого сбора данных об объявлениях и контексте, в котором оно появилось. Реализация этого функционала будет представлена к концу этого года. Первыми партнерами сервиса, скорее всего, станут comScore, Integral AdScience и DoubleVerify.

Представители YouTube пока отказываются от комментариев.