Западу не нужны внутренние SEO-команды. Возвращение к сторонним агентствам

Западный бизнес отходит от тенденции к использованию внутренних SEO-специалистов, возвращаясь к традиционным сторонним агентствам. Если в 2009 году 51% компаний предпочитали держать в штате SEO-команду, то в 2010 году их число снизилось до 41%.



Аналогичная тенденция наблюдается в контекстной рекламе: с 47% до 38% снизилась доля компаний, которые занимаются контекстной рекламой самостоятельно. И 55% компаний продвигаются в социальных медиа без помощи сторонних агентств, что тоже ниже показателя 2009 года - 62%.

Эти данные – лишь одна небольшая часть 130-страничного исследования, опубликованного SEMPO и Econsultancy, - «Состояние поискового маркетинга». В ходе исследования были опрошены 920 агентств и рекламодателей из 60 стран мира.
Данные этого исследования об объеме рынка контекстной рекламы США значительно отличаются от опубликованных вчера в исследовании IAB: 16.6 млрд. долларов против 12 миллиардов соответственно. Такое резкое отличие объясняется тем, что SEMPO суммирует объем рынка всей Северной Америки, а IAB указывает отдельно данные по США и отдельно – по Канаде (2.1 млрд. долларов). Но даже если суммировать данные IAB по двум странам, все равно остается разрыв в 2 миллиарда.

Более подробные данные по отдельным направлениям интернет-рекламы (социальные медиа, поведенческий таргетинг, реклама в локальном и мобильном поиске и др.) можно почитать на Searchengineland.