Продвижение интернет-магазина за счет контента - кейс

(Ответов: 15, Просмотров: 7094)
Страница 1 из 2 12 Последняя
  1. Новичок Аватар для Promoman
    • Регистрация: 12.04.2011
    • Сообщений: 16
    • Репутация: 39
    Золотой пост
    О статье.

    В интернете можно увидеть массу рекомендаций и статей по теме работы с контентом, подбором 100500 запросов для продвижения интернет магазинов, перелинковке, тегирования и т.д., как это эффективно, замечательно и круто. Я же в своей статье старался описать систему с некоторый претензией на универсальность. Но обо все по порядку.

    Суть проблемы.

    Мы разработали интернет-магазин электрооборудования www.ets-electro.ru. Ассортимент огромен (более 100 наименований), но товар довольно специфичный: Автоматические выключатели защиты двигателя, Реле перегрузки, Клеммы и прочее. И после запуска сайта мы столкнулись с проблемой, что Яндекс вовсе не торопится индексировать сайт. Из 100 тысяч в индекс попадало страниц 700. Ответ Платона.

    Мы проверили, Ваш сайт присутствует в поиске и находится пользователями, но некоторые его страницы действительно отсутствуют в выдаче, при этом никаких санкций на них не наложено. Дело в том, что наши алгоритмы устроены так, чтобы на запросы пользователей давать наиболее полный ответ, и в связи с этим в поисковую базу попадают наиболее релевантные документы ( http://help.yandex.ru/webmaster/yand...uded-pages.xml ).

    То есть 95% страниц нашего сайта просто не нужны, т.к. пользователи их не "запрашивают".
    Мы долго переписывались с Платонами, и даже добились признания факта того, что ситуация странная.

    «Действительно, алгоритм, принимающий решение по включению страниц в выдачу, не всегда работает идеально, пример Вашего сайта передан в поисковый отдел нашей компании, однако мы не гарантируем, что это решит проблему».

    Но рассказ наш не о переписке с Платоном, а о том, как мы воспользовались рекомендацией ПС Яндекс, описанной на странице
    https://yandex.ru/support/webmaster/.../targeting.xml

    Мы подумали, и выяснили, что помимо очевидных высокочастотных запросов вроде «магазин электрооборудования» или «купить устройство защитного отключения» есть масса менее частотных запросов с указанием характеристик товара, но тем не менее их достаточно много и в совокупности они могут дать нам нужный трафик.
    автоматический выключатель 10А - 1 891 показ
    автоматический выключатель 125А - 622 показа
    автоматический выключатель 16А - 3 430
    И т.д.

    Небольшая ремарка. Кейс не совсем свежий. Это сейчас, после объявления Минусинска все «забегали» с тегированием сайта и автоматическим сбором семантического ядра на 20 тысяч ключевых слов, а 8 месяцев назад это было не настолько очевидно.


    Решение проблемы.

    Итак, мы поняли, что нам не хватает посадочных страниц, которые стали бы наилучшим ответом на запрос пользователя в пределах интернета. Стало очевидно, что требуется создание группы страниц с подборками товаров по параметрам. Но как создать эти страницы быстро, минимальными усилиями, и что бы регулярное обновление ассортимента никак не отразилось на самом факте их существования.

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	001.jpg  Просмотров:	142  Размер:	51.4 Кб  ID:	18680

    Маркетологу были предоставлены следующие настраиваемые параметры для целевых страниц.
    - название страницы,
    - url страницы формата: www.site.ru/catalog/tag/nazvanie-stranici
    - настройка заголовка Н1,
    - title,
    - description,
    - параметры фильтрации и вывода товаров,
    - текстовые поля с дополнительным описанием, заполняются при необходимости.
    Фильтрация происходит по параметру выбора категории и свойств товара из базы. Это может быть любая характеристика или набор характеристик.

    В результате генерируется страница с отдельным статическим адресом и подборкой соответствующих товаров.

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	002.jpg  Просмотров:	148  Размер:	71.0 Кб  ID:	18681

    Фактически мы в данном случае имеем систему тегов. Важная особенность системы заключается также в том, что в отличие от древовидной структуры, которую можно было бы реализовать посредствам каталога, эта система позволяет выводить один и тот же товар на различных страницах. Так, например, запросы пользователей «УЗО» и «Устройство защитного отключения» подразумевает один и тот же товар, но запрос поисковой системе сформулировать могут по-разному.

    Важной деталью здесь также является то, что все страницы сайта должны быть взаимосвязаны ссылками. Поэтому чтобы ни одна сгенерированная страница не «повисла в воздухе», было предпринято несколько мер.

    1. Сделана разводящая страница со всеми тегами.

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	003.jpg  Просмотров:	171  Размер:	35.1 Кб  ID:	18682

    2. На страницах каталога были выведены ссылки на страницы с подборками.

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	004.jpg  Просмотров:	139  Размер:	36.3 Кб  ID:	18683

    3. На страницах с конкретным товаром выведены ссылки на страницы, на которых он размещается.

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	005.jpg  Просмотров:	114  Размер:	32.4 Кб  ID:	18684

    Все три меры призваны обеспечить максимальным весом именно страницы с подборками товаров для максимально эффективного распределения статического веса по сайту.

    Философский момент.

    С точки зрения SEO мы просто подобрали запросы и создали оптимизированные под них страницы, с нужными заголовками, Title и т.д. То есть в общем то работали исключительно по внутренней оптимизации.

    С точки зрения пользователя мы подготовили ему тематические подборки интересующего его товара.

    С точки зрения поисковой системы мы не прибегали ни к каким накруткам, покупке ссылок и т.д. Мы работали в направлении развития сайта в интересах пользователя.

    С точки зрения собственника интернет-магазина, мы стали приводить заинтересованных людей на нужные полки его интернет-магазина, поиск нужного товара стал легче, повысилась конверсия.

    Одним словом угодили всем.

    Результаты внедрения.

    Через некоторое время данные страницы действительно стали заходить в индекс поисковой системы Яндекс, а также у нас пошли вверх и позиции по запросам в Google.

    Видимость в ПС Яндекс. Сравнение ситуации 5 декабря, 16 января, 12 февраля по небольшой группе запросов

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	006.jpg  Просмотров:	182  Размер:	99.1 Кб  ID:	18685

    Поисковый трафик тоже не заставил себя долго ждать. Динамика за 3 первых месяца.

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	007.jpg  Просмотров:	152  Размер:	31.1 Кб  ID:	18686

    Универсальность системы.

    Описанный подход подходит практически любому интернет-магазину. На сегодняшний день помимо обычного продвижения самих страниц каталога мы используем подобные модули на всех сайтах, где это уместно и генерируем страницы являющиеся наиболее релевантным ответом на низкочастотные запросы пользователей. Данный подход прекрасно зарекомендовал себя на сайте по недвижимости, на сайте детской одежды, музыкального оборудования, автозапчасти.

    Порой данное решение является единственно возможным. Например, в тех случаях, когда возможностей разбивки каталога недостаточно для охвата всего потенциала семантического ядра, или каталог не может быть переработан.

    Все мы понимаем, что интернет магазины создаются программистами различной степени криворукости, и не всегда разработчик и специалист по продвижению – одно лицо.

    Поэтому с расчетом на будущее сам модуль генерации страниц выполнен как универсальный компонент для 1С Битрикс, и может быть довольно быстро установлен на любой сайт, выполненный на данной платформе и требует "минимальных доработок напильником". Обращайтесь :)

    Об авторе
    C уважением, Александр Воробьев – руководитель отдела интернет-маркетинга ООО "Онпик"
    http://onpeak.ru/
    В рамках темы:
    Конкурс SEO статей с призовым фондом 2 000$
    Не наживы ради, а участия для )))
    Благодарю за внимание, буду рад ответить на вопросы.
    • 32

    Спасибо сказали:

    7offers(11.09.2015), Ailton(14.09.2015), akrustam(13.09.2015), AlexSok(16.11.2015), bljaher(09.09.2015), byhgalter(09.09.2015), chezter(13.11.2015), DaImeR(09.09.2015), dotWizard(09.09.2015), exolon(01.10.2015), Gary no money(10.12.2015), grazer(09.09.2015), HelgerLEE(10.09.2015), iavtomoto(13.10.2015), isachenko(09.09.2015), Ixman(24.09.2015), JumJum(09.09.2015), kiotu(11.12.2015), Meksikoz(12.09.2015), nikitas(03.12.2015), NukeKuper(09.09.2015), redeyer(15.09.2015), roon(01.10.2015), seodima(14.09.2015), TbIKBA(09.09.2015), vefaro(14.09.2015), Vmir(14.09.2015), Vooda2012(09.09.2015), zhurik(09.09.2015), zloberman(25.09.2015), zxgame(13.09.2015), Вадим(09.09.2015),
  2. Дипломник
    • Регистрация: 11.04.2012
    • Сообщений: 116
    • Репутация: 41
    • Webmoney BL: ?
    А как Вы решили проблему с дублями страниц?
    • 0
  3. Опытный Аватар для NukeKuper
    • Регистрация: 02.03.2015
    • Сообщений: 289
    • Репутация: 79
    • Webmoney BL: ?
    Мне тоже интересно, получается вы дублей на плодили!
    • 0
  4. Новичок Аватар для Promoman
    • Регистрация: 12.04.2011
    • Сообщений: 16
    • Репутация: 39
    DaImeR, Здравствуйте. Что вы понимаете под дублями страниц? Имеете в виду приведенный мной пример, когда например страницы
    Купить УЗО
    http://www.ets-electro.ru/catalog/type/kupit_uzo_tseny/
    и
    Купить устройство защитного отключения
    http://www.ets-electro.ru/catalog/ty...cheniya_tsena/
    Различаются только заголовком, тайтлом, кратким описанием, но содержат условно одни и те же товары?
    Во-первых таких случаев не много. Во-вторых данные страницы нормально индексируется поисковиком и выдаются. Ну если говорить опять же про частный случай двух запросов, приведенных выше в качестве примера, то не очень высоко. Но речь не об отдельно взятом запросе, а о попытке продвижения сотен запросов.

    Также я в начале статьи писал, что в целом у сайта проблема с индексацией карточек товаров.
    Что в общем то логично.

    Мы имеем десятки товаров, различающиеся например одной только маркировкой или амперажем. Данная проблема стоит крайне остро, и работа в этом направлении ведется. Но это проблема уже другого порядка.

    Если смотреть индексацию сайта Яндексом вот конкретно сейчас, то происходит просто магия. Панель вебмастера показывает 70 тысяч страниц в индексе, в выдаче только 7.
    Возможно это также связано с тем, что недавно выгрузили на сайте ассортимент из 50 тысяч наименований бренда феникс контакт. Но статья не об этом.

    Отвечая на ваш вопрос, как я его понимаю.
    Если вы говорите о самих целевых страницах, то они индексируются прекрасно.
    Если вы говорите о проблемах полноты индексации сайта в целом, и в частности карточке товара, то проблема пока не решена до конца. Кстати я обращался к коллегам на форумах с этой проблемой, когда она только возникла, но внятного никто ничего сказать не смог.
    • 0
  5. Новичок Аватар для Promoman
    • Регистрация: 12.04.2011
    • Сообщений: 16
    • Репутация: 39
    NukeKuper, Странно, почему вы называете данные страницы дублями. Приведу другой пример.
    Агентство недвижимости, регион Тула.
    Продает, допустим, квартиры.
    Есть каталог. Недвижимость -> Квартиры.
    Есть разводящая страница с предложениями, в общем то как у всех.
    http://centripoteki.ru/estate/kvartiry/
    При этом есть страница, например, с продажей квартир на улице Седова
    http://centripoteki.ru/estate/object...sedova_v_tule/

    Фактически страница нашего сайта является идеальным ответом для пользователя по запросу «купить квартиру на улице седова»
    Они не являются полными дубликатами друг друга, они лишь частично повторяют контент друг-друга. Но данные страницы являются релевантным ответом на возможный запрос пользователя. Они прекрасно индексируются и ранжируются.
    Трафик? Результаты за 3 месяца.
    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	009.jpg  Просмотров:	44  Размер:	71.6 Кб  ID:	18691

    Также предвижу вопросы по поводу того, не факт, что трафик именно из-за этого.
    Поясню. И с одним и с другим сайтом на момент внедрения работы по оптимизации уже были проведены. Рост трафика достигнут именно за счет расширения списка запросов, быстрого создания целевых страниц и вывод сайта вверх по запросам именно за счет контента. Также данные запросы хорошо видно в статистике в разделе «поисковые фразы».
    Фактически произошло расширение семантики, и расширение сайта под запросы. Все проиндексировалось, трафика пошел. Profit.
    Миниатюры 009.jpg  
    Последний раз редактировалось Promoman; 09.09.2015 в 17:38. Причина: картинку вообще не было видно, обвел рамкой.
    • 0
  6. Super Moderator Аватар для TbIKBA
    • Регистрация: 04.08.2011
    • Сообщений: 2,002
    • Репутация: 1574
    • Webmoney BL: ?
    Уже давно это используется для интернет магазинов. Суть в создании "подборок" из товаров по какому-то определенному свойству, признаку, схожести в общем.

    Если каждая страница имеет отдельный title, описание, разную подборку товаров, то вопросы про дубли не в тему)
    • 4

    Спасибо сказали:

    dotWizard(09.09.2015), isachenko(09.09.2015), JumJum(09.09.2015), Promoman(09.09.2015),
  7. Новичок Аватар для Promoman
    • Регистрация: 12.04.2011
    • Сообщений: 16
    • Репутация: 39
    TbIKBA, вот и я про тоже. Вы совершенно правы

    Цитата Сообщение от TbIKBA Посмотреть сообщение
    Уже давно это используется для интернет магазинов
    Я просто описал то, как это делаю я и какие это дает плоды. Методика в целом довольно универсальная, дешевая в производстве и быстрая, в этом то и прикол.
    • 3

    Спасибо сказали:

    Meksikoz(12.09.2015), TbIKBA(09.09.2015), Вадим(10.09.2015),
  8. Super Moderator Аватар для TbIKBA
    • Регистрация: 04.08.2011
    • Сообщений: 2,002
    • Репутация: 1574
    • Webmoney BL: ?
    Promoman, согласен :) Спасибо за кейс

    Да, из работы нужна работа семантика (подбор ключей для таких подборок, например если ИМ с продажей ковров, то это запросы вида "ковры в детскую, светлые ковры" и т.д.) и программиста (автоматическая генерация страниц, линки)
    • 1

    Спасибо сказали:

    Promoman(09.09.2015),
  9. Новичок Аватар для Promoman
    • Регистрация: 12.04.2011
    • Сообщений: 16
    • Репутация: 39
    Цитата Сообщение от TbIKBA Посмотреть сообщение
    и программиста (автоматическая генерация страниц, линки)
    Работа программиста заключалась в разработке интерфейса для генерации. А потом уже маркетолог проекта подбирает запросы и создает и настраивает страницы через элементарный интерфейс. Выгрузили новые товары, пошли и обработали массив. Добавили новое.

    Если конечно проект мега большой, то и процесс создания страниц, по хорошему, нужно как-то автоматизировать. Но у меня пока что такой потребности не было.
    • 0
  10. Опытный Аватар для zxgame
    • Регистрация: 13.11.2012
    • Сообщений: 496
    • Репутация: 160
    Очень интересная тема
    можно несколько вопросов в тему?
    - если разновидностей товаров не очень много, и не много ВЧ запросов для категорий и СЧ для тегов, не так как у вас в примере, будут ли страницы "тегируемые" на таком сайте создавать проблемы страницам древовидной структуры заточенным под СЧ в плане релевантности
    - можно ли получить отрицательные результаты вводя коммерческие теги (с коммерческими ключами)? - вы не пробовали такой финт?
    --------------
    как понял Вы очень разбираетесь в этой теме, возможно поможете разрешить вопрос: сайт с большим количеством товаров имеет траффик благодаря подобию вашего тегирования сайта из примера. В нем как бы не теги, а страницы - подкатегории (создавались давно и особо не затачивались под сео), их много, на них подборки товаров, выходит аналог тегирования. Большая проблема - 70-80% трафика - НЧ, чуть-чуть СЧ, как можно добавить ориентацию на СЧ? Переделывать структуру - не вариант, трафик идет ИМ работает. Добавлять текст в категории (сейчас его нет), сделали тест, может есть еще варианты?
    • 0
Страница 1 из 2 12 Последняя

Похожие темы

Темы Раздел Ответов Последний пост
Продвижение за счет контента - примеры, кейсы
Контент 52 08.10.2014 03:43
Кейс по увеличению целевого трафика интернет-магазина белыми методами
Прочее 17 22.10.2013 15:39
Смена структуры и контента интернет магазина
Вопросы от новичков 2 12.10.2012 01:27
Продвижение за счет контента - примеры, кейсы
Контент 13 28.06.2011 04:03
Продвижение интернет-магазина
Дайджест блогосферы 0 31.10.2010 15:02

У кого попросить инвайт?

Вы можете попросить инвайт у любого модератора:

Информеры