[Михаил (Kashchey)]

Как наполняли сайты «контентом ради контента», так и наполняем. Никому не верьте! Продвигайте сайты ссылочной массой, рекламой в «Яндекс.Директ» и вкачивайте в это 70% средств продвижения. А что? Ведь ничего не изменилось! Уберите из технических заданий точное количество вхождений и наполните их однотипными ключами – вот и всё.

Умирающий от голода SEO-консерватор, 2010 год

Давайте вспомним, что было характерно для интерент-маркетинга в 2015 году? И начну я с внешней SEO-оптимизации. Чуть позже перейду к контент-маркетингу, а в конце вы узнаете, что заказывали у копирайтеров в постреволюционном 2010 году в сравнении с 2015 на пространстве Рунета.

SEO-оптимизация 2015 года выпуска

Внешняя SEO-оптимизация по-прежнему играет незначительную роль в жизни сайтов. Теперь её применяют с осторожностью. Некоторые компании и веб-мастера пошли дальше и заморозили ссылочное SEO-развитие, чтобы «прощупать почву». Однако такая осторожная тактика характерна не для всех.

В сети, то здесь, то там появляются спам-задания от частных SEO-специалистов и некоторых студий. Такие задания берут веб-райтеры и молчаливо, но старательно прописывают ключи:

«купить трусы Путина, Москва»
«купить носки недорого»


Яндекс, увидев это в тексте при помощи фильтра АГС, отсылает письмо с известным содержанием.

Внутренняя SEO-оптимизация усилила своё влияние. Если до 2010 года бюджет SEO-продвижения делился в соотношении 70/30% в пользу ссылочной массы, то в 2015 году эти цифры можно смело поменять местами.


Тренды SEO-продвижения 2015 года, которые приносили результаты:

• использование целенаправленного, интересного и информативного контента (т.е. материала с добавочной ценностью);
• частое (практически ежедневное) обновление блогов с прогонкой материалов по социальным сетям;
• массовая модернизация сайтов под мобильные устройства;
• ювелирная настройка ссылочной массы (в т.ч. заказ статей со скрытой рекламой в качестве гостевых постов);
• удержание посетителя на сайте за счёт видео-контента и двойных всплывающих окон.

Какую цель преследует эта гигантская машина SEO-продвижения? Улучшение поведенческих факторов (ПФ), сбор лояльной аудитории, её удержание, разогрев и использование в качестве клиентов. Идём дальше.

О «контенте» и маркетинге

В отдалённой интернет-галактике под названием «Рунет». Недалеко от млечного пути, на планете Земля, у разбитого компьютера, рядом с телом бездыханного веб-мастера сидит злющий бизнесмен Юрий Палыч. Сайты Юрия уже в ТОП-3 по нужным ключевым запросам, но конверсия SEO-материалов в 0.01 не позволила ему продать 2 тыс. пар летних кожаных ботинок из Китая. Теперь они пылятся на складе.

Выкуривая две пачки сигарет в день, Юрий недоумевает, почему рассылка спама по клиентским базам не работает. Кроме того, покупка рекламы в Яндекс.Директ и социальных сетях не приносит никакого эффекта.

В то же время недалеко от МКАД работает грузчиком вчерашний веб-райтер. Маститые веб-мастера и SEO-специалисты больше не нуждаются в рерайте и посредственных текстовых материалах.


Фраза «Content is king» окончательно закрепилось в Рунете. Пусть Билл Гейц говорил о другом, но кого это сейчас интересует? История, которая была представлена выше, непрозрачно намекает, что от работающих текстов и грамотного интернет-маркетинга зависит успех интернет-проектов!

Продающие страницы видоизменились. Золотое время классической продающей страницы (Landing page) кануло в лету. Однако если она будет нацелена на продажу интересного и полезного товара или услуги, то в её создании есть смысл.

Привлечение целевой аудитории (ЦА), формирование образа эксперта и поддержание интереса к продукции и услугам у ЦА компании после первой продажи – вот главные тренды интернет-маркетинга 2015 года.

О копирайтинге

Копирайтеры, которые умеют писать и не боятся показать своё мастерство, наращивают жирок. Они развивают свои проекты, с нетерпением ожидая 2016 года, KBT и очередного роста спроса на свои услуги.

Давайте разберёмся в этом подробнее.
И о том, что такое КВТ, я тоже скажу (многие и так догадались).


За что платили в 2015 году специалистам интернет-маркетинга?

SEO-специалисты

Платили SEO-компаниям и частным SEO-оптимизаторам, которые окончательно перестроились под законы поисковых систем, за:

• Составление и настройку семантического ядра (с постраничной/постатейной разбивкой);
• Анализ сайта (выявление слабых зон в структуре, юзабилити сайта и поиск просадок в поведенческих факторах (ПФ));
• Оптимизацию ссылочной массы, её уменьшение, вывод сайта из-под «АГС» и его собратьев, в том числе зарубежных;
• Проверку существующего контента и его выборочную или полную замену (это ежегодный процесс, но в ожидании КВТ многие веб-мастера перестраховались);
• Индивидуальную подборку ресурсов для получения полезного трафика и ссылок (не путать с оптовой закупкой);
• Сопровождение ресурса и наполнение полезным текстовым материалом;
• Комплексное развитие групп в социальных сетях, сайтов и улучшение ПФ.

Вот такие тренды на услуги SEO-специалистов были актуальны в 2015 году. Думаю, что они сохранят свою силу в наступающем 2016 году.

Веб-копирайтеры

Забудьте о курсовых и дипломных работах – это уже не так интересно, как раньше.

Что заказывали у копирайтеров в 2010 году? Давно это было, но если покопаться в нейронах, то большая часть заказов приходилась на следующие услуги:

а) материалы для продающих страниц
(смешно, но были промостраницы «о бетоне»);
б) статьи для e-mail-маркетинга;
в) продающие тексты для главных страниц и «о компании»;
г) тексты для страниц 404
(массовое снятие статей и бегство от АГС сыграло свою роль).

Сейчас количество видов текстового материала увеличивается каждый месяц. Разнообразие информационных, продающих статей и PR-текстов повергает в шок даже матёрых копирайтеров. За что платили копирайтерам в 2015 году? За всё, но были и необычные заказы.

Какие интересные заказы выделились в 2015 году?

Ну, например:

1. Статьи-классификации и консультации;
2. Тексты для проведения тендеров (неожиданно, но над этим работают копирайтеры);
3. Расписание мероприятий;
4. Деловая переписка (причём самые разнообразные формы: запрос, уведомление, уточнение, отказ и даже просьба);
5. Сценарии для doodle-видео (перспективное направление рекламы и продаж, которое только развивается);
6. Личная переписка (письмо девушке-любовнице, у меня эту хмм… услугу заказывали 1 раз, но я был в шоке ещё несколько дней).

Спрос на полезные тексты увеличился на 20-30% по сравнению с 2014 годом, но сложности остались. Основная сложность в том, что половина заказчиков по-прежнему не ориентируется в сети и частенько попадает в руки неквалифицированных авторов. А если и находят профи, то иногда заказывают текст на главную страницу под видом SEO-статьи.

Может, такая ситуация связана с ростом цен и внешнеполитическими переменами? Ведь профессиональный копирайтер – это вольная птица, которая может позволить себе работать по комфортным ценам.

О «контенте», который является признанным королём

"Есть ли жизнь после АГС?!" – один из лозунгов 2009 года. Как показало время, жизнь есть.

Требование к «контенту» уже не те, что были до «контент-революции» – это известно всем. Можно утверждать, что в 2016 контент с добавочной ценностью приобретёт ещё больший вес. Юрий Палыч тоже начнёт это понимать, а коммерческие сайты будут наполняться продающими текстами, рекламными роликами и полезной информацией.

Заказчики начинают разбираться в услугах копирайтеров. Всё реже на главной странице размещают SEO-оптимизированный текст купленный на чёрном биржевом рынке, но такие случаи по-прежнему есть. Однако это характерно для низких и средних ценовых диапазонов.


Новая система контроля над качеством контента, которую уже не запустят в уходящем 2015 году

Это я о Knowledge-Based Trust (КВТ). Пока не запустили, но уже протестировали. По слухам, новый алгоритм набрал +100500 лайков за первые месяцы тестов. Этот факт непрозрачно намекает, что хранилищу от корпорации Google быть. С его запуском нас ожидает смачный репост в Яндекс (обновление для отечественного АГС). Ведь ответить Западу – это в интересах Яндекса.

Но какого качества будет ответ нашей поисковой компании? Меня это немножко пугает…

Вот такие краткие итоги года с точки зрения копирайтера (с моей точки зрения).
С наступающим 2016 годом, друзья!

[Room]

Странно, а вот желающие платить 15-30 руб за рерайт/копирайт не переводится,
почему бы не проникнутся такими же размышлениями и платить в разы больше.

[0pium]

Room, ну это ж

Взгляд копирайтера

а не заказчиков )))
Заказчики расскажут о кризисе, о средних з/п по стране и т.д. и т.п. лишь бы б не платить на выходе больше 15-30 руб. Ну и требуя при этом какого-то мегакачества, как правило, естественно.

[suricate]

Сколько заданий выполнил в этом году, ни разу заказчик не просил о точном вхождении ключа, ни разу не возмущался по поводу количества знаков в статье, многие вообще перестали использовать внешние ссылки для продвижения - продвигают исключительно хорошим контентом (лаконичным и правильно оформленным). Бывает, в тарифе указан размер 2000 зн., а статья выходит на 7000 и в ней нет "воды". И заказчик доволен, что за те же деньги получает больше, и мы не думаем о символах, просто работаем в свое удовольствие. И по поводу голодающих копирайтеров - сегодня недоедают только безграмотные ленивые авторы. Остальные работают и зарабатывают, не опускаясь до ценника в 15 рублей за 1К.

[Михаил (Kashchey)]

Заказчики желающие платить 15-30 руб - это перекупщики или бедные веб-мастера/SEO-оптимизаторы у которых не получается раскрутиться. А не получается раскрутиться, из-за того, что они не смотрят на свои сайты, как на бизнес. (любой бизнес требует: идеи, серьёзных вложений и времени на развитие)

Прибыль будет потом.

Премиум сегмент настроен получать качественные тексты. Ведь добавочная ценность "контента" - это важнейший пункт для привлечения качественной аудитории. Такую аудиторию легко сделать подписчиками и покупателями.

[Room]

0pium,
да просто это балала-балала - рулят дорогие тексты годами слышно в различных вариациях, вот только
никто не хочет платить.
Зато вот такое часто:

Зарегистрирован: 22.08.2015 01:20, Последний визит: 58 минут назад, Средняя оценка по отзывам: 0.00/5.00 (Отзывов: 0), Проектов: 21
[Проект закрыт] Разыскивается копирайтер | 10 руб
Ищу хорошего копирайтера, который готов работать с ключами. Предлагаю оплату 10/1000. Тексты очень легкие и небольшие.

9.09.2014 15:41, Последний визит: 19 дней назад, Средняя оценка по отзывам: 0.00/5.00 (Отзывов: 0), Проектов: 2
Рерайт на долгосрочную перспективу | 10000 руб
Требуются рерайтеры, из необходимых качеств - грамотность, ответственность и быть на связи. Цена от 12 р. за 1000 з. б. п. При качественной работе цена будет расти. Если заинтересовались

[0pium]

Room, повышайте расценки, че сказать... пока копирайтеры будут готовы работать за еду, никто не будет платить им больше... тоже самое касается и других рынков услуг. Сначала демпингуют все по дикому, а потом начинают жаловаться, что им не платят, странный народ.

[Vmir]

Давно заказываю контент и скажу, что грамотные ребята за 15 рублей не работают, даже за 30 не работают. Цены сбивают новички или те, кто набрал рейтинг и за счёт него хочет получать бабло почивая на лаврах, это обычный человеческий фактор.

[Михаил (Kashchey)]

На лаврах те, кто увидели перспективы копирайтинга и стали относиться к своей работе, как к бизнесу. Секрета высоких заработков нет. Надо работать, развиваться, а не хотеть много денег.

[Room]

0pium,

повышайте расценки, че сказать... пока копирайтеры будут готовы работать за еду, никто не будет платить им больше... тоже самое касается и других рынков услуг. Сначала демпингуют все по дикому, а потом начинают жаловаться, что им не платят, странный народ.

Тут конечно можно развести глубокую дискуссию, но можно ограничится тем что рынок сам себя регулирует. Если бы рулили дорогие тексты, то и их бы и заказывали, а в основном все копеечное = обратный вывод = рулят по факту копеечные тексты, а все остальное лишь декларация и мечтания как хорошо бы было. Ну как говорить хорошая зарплата в 1000$ рулит. Рулит ли она? Рулит. Только кто вам ее платить то будет.