Аналитики BrightEdge опросили 252 компании, входящие в топ-500 брендов, составленный Fortune. В список вошли организации, работающие с физическими и юридическими лицами. Опрос был посвящен маркетингу - продвижению в поиске и контенту.


Большинство респондентов назвали органику и контент ключевыми направлениями своей маркетинговой стратегии. Конкретного определения органики аналитики не спрашивали, поэтому есть вероятность, что опрошенные говорили слегка о разных сущностях.

Перспективными направлениями в поисковом маркетинге назвали мобильную оптимизацию, голосовой поиск и машинное обучение. Интересно, что при этом большинство не планируют разводить поддержку управления голосом в своих проектах, не говоря уже о машинном обучении, требующем редких специалистов.

В плане контента маркетологи готовы уделять максимум внимания блогам, социальным медиа и видео. Об инфографике сегодня задумываются менее 30% опрошенных. Эффективность публикаций оценивается при помощи конверсии, вовлеченности и привлеченного трафика.

По заявлениям 70% опрошенных, целевая аудитория редко потребляет более 50% контента. В некоторых случаях "лишний" контент составляет 75% от всех публикаций. Очевидно, далеко не все темы интересны аудитории, даже статичной.