[lis-enka]

В группе «Контекстная реклама» на Facebook прошло обсуждение вопроса о влиянии на CTR повторов заголовков в тексте рекламных объявлений. Некоторые участники дискуссии утверждают, что повторы повышают кликабельность рекламных ссылок, другие полагают, что они отпугивают посетителей.

Создатель сервиса advse.ru и проекта Нейрон Андрей Иванов провел специальное исследование об эффективности подобной «оптимизации», используя информацию, полученную с помощью advse.ru.

В поле зрения исследования попали рекламные тексты, подвергшиеся «оптимизации» с целью повышения позиций в выдаче поисковиков. Их легко различить по назойливому повторению одних и тех же слов и словосочетаний. Например, «пластиковые окна» или «зеленый кофе», повторяющиеся 3-4 раза в пределах одного небольшого абзаца.

Для выяснения эффективности такой рекламной тактики Иванов исследовал около 152 тысяч рекламных объявлений Яндекс.Директа из базы advse.ru. Отобраны были объявления, заголовки которых содержат более трех слов, и текст заголовка повторяется в начале тела объявления.

И вот результат. «Оптимизированные» объявления с повторами собирали около 3.3% кликов, при средних показателях по всем объявлениям Яндекс.Директа 2,5%.
Таким образом, повторы действительно заметно повышают уровень CTR, как бы странно это ни выглядело.

Вложение 11520

[crow]

Ну да, яша ж подсвечивает фразы поиска и если в объявлении они тоже будут подсвеченными, то считай что на него уже кликнули машинально. Сам так делаю :)

[dr.AMik]

давно известный факт, полностью его подтверждаю. Под каждый ключ нужно писать отдельное объявление, в заголовке которого должно быть точное вхождение. Повторение еще и в описании также в некоторых случаях дает дополнительный эффект, но в некоторых случаях там полезнее написать свое УТП, если оно поместиться вместе с точным вхождением, то ок, а если нет, то лучше оставить именно УТП.