На сайте статистики контекстной рекламы advse.ru опубликованы результаты исследования, выявляющего соотношение российских «сайтов-долгожителей», постоянно использующих рекламные сервисы «Яндекса» и Google и тех рекламодателей, которые используют рекламные сервисы недолго.

Замеры производились за период с февраля по сентябрь текущего года. Выполнялся подсчет объявлений в сервисах «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Директ» и Google AdWords.

Вложение 12533

Вложение 12534

По результатам подсчетов, сайты рекламодателей были разделены на 4 группы:
- «долгожители», чьи объявления обнаружены как в первом, так и в последнем месяце периода исследования (15,74% у «Яндекс.Директ», 10,1% у Google AdWords);
- «новорожденные», их объявлений не было в первом месяце, но они появились в последнем (45,61% у «Яндекс», 49,4% у Google);
- «краткожители», чьих объявлений не было ни в первом, ни в последнем месяце, а только в промежуточных (25,4% у «Яндекс», 30,1% у Google);
- «умершие», объявления которых были в первом месяце, но их не было в последнем (13,25% у «Яндекс», 10,4% у Google).

При этом в абсолютных показателях число «долгожителей» среди рекламодателей «Яндекса» оказалось почти вдвое больше, чем у AdWords. Заметим, что показатели потерь рекламного рынка («умершие» и «краткожители» в сумме) обоих конкурентов сравнимы и находятся на уровне 40%. Причин таких потерь может быть множество. Они могут объясняться как недостатками рекламных сервисов, так и неэффективным использованием сервиса клиентами.