[lis-enka]

Владельцы крупных сообществ "ВКонтакте", на которые подписано более 500 тысяч человек, станут участниками бета-теста нового рекламного формата - персонализированных размещений. Испытания начнутся в марте 2017 года.

Вложение 22769

В пресс-релизе уточняется, что владельцы пабликов сами определят количество рекламных постов. Размещением будут заниматься собственные алгоритмы "ВКонтакте", которые учтут тематику группы и интересы пользователя. Например, в сообществе автомобилистов будут рекламироваться релевантные марки и автозапчасти, а в паблике по видеиоиграм - новости из игровой индустрии.

Директор по развитию "ВКонтакте" Александр Круглов назвал классический формат размещений рекламы в виде статических баннеров прошлым веком. Рекламная сеть, по его мнению, будет намного удобнее для пользователей и принесет владельцам паблика больший доход за счет более высокой конверсии. Администратору нужно лишь указать, где разместить рекламу - остальное сделают алгоритмы.

Вместе со вступлением изменений в силу избранные рекламодатели получат новый рекламный инвентарь для размещения по новому формату. Ожидается, что это уронит цены на трафик, т.к. вместо одного объявления будут отображаться сотни вариантов, индивидуальных для каждого пользователя.

[rsemen7]

Не пойму только как это уронит цены на трафик?

[lis-enka]

Не пойму только как это уронит цены на трафик?

было: одно статическое рекламное место, за которое конкурировали все рекламодатели, от автопродавцов до форекса.
стало: одно динамическое рекламное место, в котором могут разместиться по одному рекламодателю в каждой категории. И автопродавцы выйдут на релевантную аудиторию, и форексы, и пр. Каждый будет биться в своем ценовом сегменте, и продавцам ручек не потребуется бить ставку автодилеров.