"ВКонтакте" вводит новый формат рекламы для сообществ

Владельцы крупных сообществ "ВКонтакте", на которые подписано более 500 тысяч человек, станут участниками бета-теста нового рекламного формата - персонализированных размещений. Испытания начнутся в марте 2017 года.


В пресс-релизе уточняется, что владельцы пабликов сами определят количество рекламных постов. Размещением будут заниматься собственные алгоритмы "ВКонтакте", которые учтут тематику группы и интересы пользователя. Например, в сообществе автомобилистов будут рекламироваться релевантные марки и автозапчасти, а в паблике по видеиоиграм - новости из игровой индустрии.

Директор по развитию "ВКонтакте" Александр Круглов назвал классический формат размещений рекламы в виде статических баннеров прошлым веком. Рекламная сеть, по его мнению, будет намного удобнее для пользователей и принесет владельцам паблика больший доход за счет более высокой конверсии. Администратору нужно лишь указать, где разместить рекламу - остальное сделают алгоритмы.

Вместе со вступлением изменений в силу избранные рекламодатели получат новый рекламный инвентарь для размещения по новому формату. Ожидается, что это уронит цены на трафик, т.к. вместо одного объявления будут отображаться сотни вариантов, индивидуальных для каждого пользователя.