В "Яндекс.Директе" появилась возможность создавать показы для сайтов-партнеров РСЯ с использованием геотаргетинга. Функционал идентичен тому же, что предлагают порталы "Яндекса", за исключением того, что используется не текущее положение пользователя, а данные о его передвижениях за последние 3 месяца. Таким образом, рекламодатель сможет "зацепить" людей, часто проходящих мимо его торговой точки, на практически любом сайте.

Новый функционал работает на базе "Крипты" и анализирует не просто адреса, но и города. Например, можно показать рекламу жителю Петербурга, который уехал в отпуск в Сочи, пригласив его по возвращению посетить новый филиал магазина.

Наглядный принцип работы:

Формат обеспечивает надежный контакт рекламодателя с пользователем. Система больше не будет введена в заблуждение, если человек временно сменит место жительства, а продолжит отображать релевантную его интересам рекламу.

Эксперименты показали прирост целевых переходов в рекламных объявлениях в среднем на 1 п.п.

О расширенном геотаргетинге можно почитать в Справке сервиса. Опцию можно отключить, если подобные показы нежелательны.

Расширенный геотаргетинг активен по умолчанию с 18 марта этого года. Настройка отображает рекламу всем, кто проживает в указанном рекламодателем регионе, а также для пользователей, задающих запросы с использованием релевантных имен городов и поселений, независимо от их текущего местоположения.