10% всего трафика на сайты приводят кнопки «поделиться»

Сервис ShareThis опубликовал исследование о том, как влияет распространение информации с помощью кнопок «поделиться» на трафик веб-ресурсов. В рамках исследования были проанализированы 300 миллионов пользователей, которые в течение месяца совершали клики по кнопкам ShareThis примерно на миллионе сайтов, сгенерировав таким образом около 7 млрд. дополнительных просмотров страниц для этих ресурсов.



«Поделившиеся» аккаунты приносят сайтам в среднем около 10% всего интернет-трафика на сайта и 31% трафика от трафика с внешних ссылок.
Выяснилось, что в функции «поделиться» чаще, чем другими, пользуются аккаунтами Facebook (38% всего трафика, который привели различные кнопки «поделиться»). Но эти цифры отражают уже непосредственно трафик, т.е. количество переходов с разных соцсетей.
Также есть данные о том, что 56% всего контента, которым поделились пользователи, проходит через кнопки Facebook (что на 11 п.п. выше, чем год назад – в августе 2010 цифра составила 45%), и всего 8% - через Твиттер (причем, против 12% на август 2010 года). Эти данные по Facebook, с одной стороны, положительно характеризуют рост популярности этой соцсети, но с другой, оказывается, что довольно большая доля ссылок, которыми делятся через Facebook, не получает ни одного клика.

Ссылки, которыми поделились в Twitter, в среднем получают 4.9 кликов, в Facebook – 4.3, а в email – только 1.7 клика. Как видно, функция «поделиться» не имеет вирусного эффекта, как многим казалось. Вероятность клика по ссылке тем выше, чем ближе к первому кругу поделившегося пользователя ссылка находится.

Интересно также, что 80% пользователей делятся только ссылками, относящимися к одной тематической категории и 70% - совершают переход по ссылкам только одной категории (будь то бизнес, политика или развлечения).