Продвижение в AdWords может понизить CTR органики

Сотрудник одной из крупных британских компаний, занимающийся продвижением организации в поиске, рассказал, что размещение рекламы в AdWords привело к падению органического трафика. Пользователи стали реже кликать по выдаче, но отток компенсировался платным трафиком.


Расходы на рекламу PPC в некоторых категориях ключевых слов увеличились в 3 раза, а кликабельность главной страницы, появляющейся в органической выдаче на первой позиции, упала с 35% до 20%. В сумме компания сумела компенсировать затраты за счет притока клиентов, которые не искали конкретно её, а просто перешли по рекламе. Аналитики подсчитали, что размещение выгоднее, несмотря на высокие издержки.

Google прекратил показывать объявления в правом блоке страницы поисковой выдачи. Подробнее о новых правилах размещения можно узнать в FAQ. Результаты изменений были проанализированы специалистами AdGooroo, которые не нашли ни всплесков, ни падения CPC после обновления Google Search.