AdWords улучшит поиск точных соответствий

Алгоритмы проверки точных соответствий внутри AdWords получат внеочередное обновление. Уже через несколько месяцев они начнут распознавать варианты с другим порядком слов как похожий, если от этого не изменился смысл фразы. Изменения коснутся и служебных слов. По предварительным данным, переход на более универсальный формат улучшает кликабельность объявлений из категории точных соответствий на 3%.


После обновления служебные слова, к которым относятся местоимения, предлоги и союзы, станут "невидимками". Алгоритм будет распознавать фразы с их участием и, если они не меняют смысла фразы, отбрасывать их при поиске точных совпадений.

Если смысл ключевой фразы из двух слов не меняется при их перестановке, то алгоритм будет распознавать оба варианта и подключать размещение. Например, "рестораны Москва" и "Москва рестораны" станут равноценными ключами. При этом в ключи не будут добавляться обычные слова, чтобы исключить ложные показы. Если же алгоритм посчитает, что изменение порядка слов или добавление служебных частей речи изменит смысл запроса, то показа не произойдет.


Обновления не затронут опцию соответствия фразы. Точное совпадение, обнаруженное до подключения алгоритма, будет иметь наивысший приоритет.

Поиск по близким вариациям ключей был представлен еще в 2012 году. В эту категорию попали опечатки, использование множественной или единичной формы слов, сокращения и аббревиатуры, а также однокоренные слова. В 2014 году Google запустил его в основные алгоритмы AdWords, значительно улучшив эффективность размещений с точным совпадением.