Боты «смотрят» рекламы на $1,5 миллиарда

В нынешнем году трафик ботов со всего мира вырос на 400%. Уже сейчас рекламодателям рекомендуют разрабатывать методы борьбы с ними.

Данные о популяции "ботов" сети Интернет были обнародованы после проведения исследования компанией Solve Media, занимающейся технологией "капчи" (CAPTCHA).



Программы-имитаторы пользователей генерируют около 10% трафика всей сети. При учете оценки рынка рекламы в $15.3 млрд., $1.5 млрд. рекламных бюджетов уходит на объявления, которые "смотрят" боты, а не люди.

В рамках исследования проводился среднемесячный анализ 100 млн. аутентификаций личности пользователя на 5000 различных издательских ресурсов в течение года, с августа 2011 до августа 2012 года.

Главные результаты исследования:
- трафик ботов, относящийся к регистрации, комментированию и голосованию, вырос в 2012 году на 400%;
- огромная часть этого трафика генерируется с ресурсов, расположенных на территории США;
- больше всего "программного" трафика на Тайване и в Сингапуре - 54% и 56% соответственно;
- от 4% до 11% всех показов рекламы в США пришлось на аудиторию ботов (по данным comScore).

Интернет-сообщество планирует сопротивление армии ботов. Еще в июне был создан Ads Integrity Alliance (Альянс за чистоту рекламы), в который вошли лидеры интернет-сферы: Google, Twitter, Interactive Advertising Bureau, Facebook, и AOL.