"Директ" добавил ретаргетинг по рекламным просмотрам

Сервис "Яндекс.Директ" представил функцию таргетинга контекстной рекламы по людям, которые ранее уже просматривали медийный баннер или видеоролик компании внутри РСЯ. Как считают эксперты из "Яндекса", идея позволит строить сценарии взаимодействия от бренда к аудитории, создавая искусственную воронку продаж прямо в рекламном инвентаре.

Так, если человек просмотрел несколько баннеров о компании и заинтересовался её имиджевым видео, он скорее согласится на покупку. Поэтому следующее контекстное размещение будет не просто безликим продвижением продукта, а предложением о скидке или выгодных условиях покупки. Здесь рекламные аналитики рассчитывают на то, что человеку приглянется знакомый бренд, поэтому конверсия окажется выше обычного.

Для отслеживания действий пользователей "Директ" создал специальный код, который нужно встроить в медийные баннеры и видеоролики внутри "Дисплея" или других рекламных сетей, используемых рекламодателем. Код перенаправляет информацию в "Яндекс.Аудитории", формируя сегмент людей, которые видели рекламу. Затем этот сегмент можно использовать самостоятельно, при создании новых кампаний в "Директе".

Про принцип работы новой функции написано в справке "Директа". Узнать больше о настройке нового сегмента "пиксель" и возможностях его применения можно в справке "Аудиторий".