"Директ" избавится от размещений по минимальной цене

В ближайшие несколько недель "Яндекс.Директ" уберет возможность размещать объявления по варианту "минимально возможной позиции". Сейчас её можно активировать при ручной работе со ставками.


Убрав эту опцию, рекламодатель все еще может экономить бюджет при помощи точных настроек ставок и других параметров кампании. В "Директе" работает система поощрений - объявления с достойным CTR имеют преимущество перед остальными, даже если те предлагают цену выше. Трафик при таком подходе можно сохранить на прежнем уровне, либо сократить его объем за счет улучшения качества.

Специалисты "Директа" рекомендуют в июне произвести пересмотр всех кампаний, где выбран такой тип размещения. Разработчикам следует обновить свои инструменты для работы с сервисом - API будет возвращать ошибку при попытке активации "минимально возможной позиции".

"Яндекс" столкнулся со множеством проблем, связанных с функцией показа по минимальной цене. При проведении аукциона процесс становился слишком затянутым, т.к. часть объявлений ждала ставок от других участников. Кроме того, это делало задачу персонализации объявлений в разы сложнее.

Согласно статистике "Директа", "минимальная цена размещения" потеряла популярность среди пользователей. Сегодня больше внимания уделяют варианту "наивысшая доступная позиция" с ограничением дневного бюджета. Наиболее стабильные результаты показывают размещения по "средней цене конверсии".

Когда появится точная дата отключения, представители "Яндекса" дополнительно сообщат об этом в блоге.