Facebook достиг критического объема рекламы

Facebook прекратит рассматривать объем рекламы, доставляемой до пользователя, в качестве одно из факторов, влияющих на выручку компании. К такому решению руководство пришло после анализа отчетности за второй квартал. Дэвид Вейнер, финансовый директор Facebook, заявил, что место для показа рекламы внутри соцсети исчерпано, и увеличить пространство невозможно, только за счет ухудшения условий для пользователей.


Руководители Facebook хотят соблюсти баланс между рекламным и органическим контентом. При этом известно, что соцсеть давно набрала критическую массу пользователей и растет медленнее, чем раньше. В таких условиях значимого роста выручки ожидать не приходится, и компании придется как-то решать эту проблему, осваивая новые рынки или улучшая рекламный инвентарь.

У соцсети стоит и другая важная задача - доказать рекламодателям, что платформа действительно работает и способна обеспечить конверсии. Упор следует делать на премиум-размещения, считают эксперты, и продвигать видеорекламу наряду со стриминговой платформой Live. Во втором квартале этого года продажи рекламных роликов практически не изменились, что говорит о существовании определенных проблем.

Ранее Facebook обещали в ближайшие 5 лет превратить соцсеть в видеоплатформу номер 1 в мире. Пока существенных успехов в этом направлении не видно.

Соцсеть - не единственный источник прибыли Facebook. Компания зарабатывает и с рекламы в Instagram, а также планирует жестко монетизировать Oculus, Messenger и WhatsApp.