Facebook открыл доступ для рекламных аудиторов

Facebook представил обновление рекламного сервиса, призванное повысить прозрачность системы для рекламодателей, а также расширить вариативность размещений внутри соцсети и её дочерних проектов - Instagram и Audience Network.


Для проведения качественного аудита Facebook заключил договор с компания Media Rating Council, которая занимается всеми медиаизмерениями на территории США. Этим партнерством соцсеть надеется вернуть доверие рекламодателей, подорванное множеством выявленных ошибок в отчетах.

Начиная с марта, Facebook начнет предоставлять больше информации о показах рекламы на Facebook и Instagram. Размещая медийную рекламу, можно будет узнать время её нахождения на экране, а также время половинного присутствия на экране, когда видно более 50% объявления.

Сейчас рекламодатели могут обратиться в один из 24 сервисов рекламных измерений, чтобы заказать аудит своих размещений на Facebook. Представленные в списке партнеров компании заверяют, что анализ проводится независимо от соцсети.

В течение года Facebook обещает добавить три новых формата закупки видеорекламы внутри своих сервисов:

1. полный просмотр, когда плата взимается только за полные показы, или за первые 10 секунд, если ролик длинный;
2. двухсекундный просмотр, где плата взимается за просмотр хотя бы половины площади кадра в течение двух секунд (действующий стандарт Media Rating Council);
3. просмотр со звуком, когда оплачивать придется только показы, где пользователь включил звук.

На сегодняшний день с Facebook сотрудничают более 4 млн рекламодателей.