Foursquare посчитает эффективность онлайн-рекламы в реальной жизни

Новый инструмент Attribution от Foursquare позволит продавцам оценить влияние интернет-рекламы на офлайн-продажи. Сервис предлагается к использованию всем компаниям, даже если они не сотрудничают с Foursquare или Swarm.

По словам Стивена Розенблатта, главы Foursquare, аналитики компании провели анализ 1.3 млн пользователей с активным трекингом местоположения. Выделив людей, на чьи экраны попадала реклама, в отдельную группу, они сравнили её показатели с показателями тех, кто не видел объявление. Дельта значений стала эффективностью рекламы.



Для запуска нового инструмента Foursquare потребовалась помощь партнеров - Adelphic, Brown-Forman, Drawbridge, Flipboard, TGI Fridays. В частности, статистика помогла аналитикам Flipboard показать рост посещаемости магазинов из-за рекламы более наглядно.

Розенблатт заверяет, что сервис способен предоставлять статистические данные каждый день. Передается исключительно количественная метрика - никакой личной информации в отчетах нет, поэтому приватности клиентов ничего не угрожает.