Google AdWords будет учитывать кроссплатформенные конверсии

В течение октября Google AdWords планирует ввести новую метрику Estimated Total Conversion (Общее расчетное число конверсий). В новой метрике будут учитываться кроссплатформенные конверсии, действия по совершению которых были начаты на одном устройстве, а закончены на другом.



По результатам последних исследований Google, свыше 90% пользователей используют несколько различных устройств для выполнения онлайновой покупки. Например, человек с мобильного телефона находит нужный товар, а покупку делает позже со стационарного компьютера.

Для учета кроссплатформенных конверсий алгоритмы новой метрики будут использовать агрегированную информацию из пользовательских аккаунтов Google.

Google также собирается учитывать и другие виды конверсий, не связанные непосредственно с онлайновой активностью пользователей. В будущем планируется анализировать телефонные звонки пользователей в офисы продавцов и посещение ими магазинов. Это будет неоценимый инструмент для рекламодателей, дающий им возможность проанализировать эффективность рекламных кампаний со всех сторон и во всех проявлениях.