Google отследит покупки с разных сайтов и устройств

Google внедрит атрибуцию во все цифровые рекламные кампании, независимо от места, где они появляются. Разработчики хотят представить такую технологию на саммите DoubleClick Leadership, который пройдет уже сегодня в Ки-Бискейн, штат Флорида. Атрибуция позволит отслеживать ситуации, когда пользователь увидел объявление на одном сайте и пришел за покупкой, просматривая другой, причем даже смена устройств не будет помехой. Такие обещания раздал Нил Мохан, вице-президент Google по медийной и видеорекламе.



Мохан отметил важность отслеживания пользователей при смене устройств для правильного учета показов рекламы. Он напомнил, что многие пользователи видят рекламу на телефоне, а затем возвращаются домой и заказывают товар уже с ноутбука. Теперь Google сможет соединить эти события в единую цепочку.

Помимо атрибуции, Google хочет представить новый продукт из сферы рекламы, нацеленный на нативную рекламу. Согласно заявлениям представителей компании, он сумеет отслеживать все виды объявлений, подсчитывая количество появлений в редакционных лентах и показов во время загрузки уровня мобильной игры.

Также Google хочет предложить рекламодателям новые условия сотрудничества, если те заинтересованы в гарантированных покупках - рекламный инвентарь "Programmatic Guaranteed".

Двумя месяцами ранее Google AdWords переименовал "поисковые последовательности" (Search Funnels) в "атрибуцию", подготовив, таким образом, площадку для дальнейшего развития.