Издатели из США часто не следуют правилам размещения нативной рекламы

Компания Online Trust Alliance выяснила, что большинство издателей из США игнорируют правила размещения нативной рекламы. Специалисты изучили 100 популярных сайтов на предмет наличия нативной рекламы. На 69 ресурсах, включая Discovery, The New York Times и Business Insider, нашлось одно или несколько таких объявлений.

Только 6 сайтов следовали правилам размещения нативной рекламы, четко обозначая её как платный контент. На 14 сайтах были определенные проблемы с обозначением таких материалов, а остальные сайты (71%) полностью провалили проверку.

Оценкой занимались два сотрудника Online Trust Alliance, привлекая помощника для решения споров. Баллы выставлялись после оценки ряда параметров, в частности - наличия метки "реклама", заметности этой метки и четкости границы между платным и органическим контентом.

Например, реклама на The Wall Street Journal получила высокие оценки:


А реклама с Newsmax не удовлетворила критериям:


Федеральная торговая комиссия США опубликовала правила нативной рекламы в конце прошлого года, но её сотрудники не занимаются аудитом объявлений, а также не представили методики оценки соответствия сайтов этим требованиям.

Всего на 69 сайтах использовалось 43 разных определения, которым отмечался спонсированный контент. Только 13 из них, по мнению аналитиков, были понятны читателям.