Кому и как выгодно продвигаться в мобильном поиске рунета

Количество поисковых запросов, сделанных через мобильные устройства, выросло за 2010 год на 247 процентов, тогда как количество запросов, сделанных через обычные компьютеры, снизилось за этот же период на 15 процентов, согласно данным Tamar White Paper. В то же время исследование Ernst & Young показало, что количество пользователей мобильных устройств в странах БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) превысило суммарное число пользователей интернета и телезрителей.



Мобильные телефоны, даже с доступом в интернет, - сравнительно дешевые устройства, а с развитием wi-fi по всему миру растет аудитория мобильного интернета. Быстрое освоение этого сегмента в странах БРИК, в том числе и в России – это возможность охватить новую аудиторию. Поэтому маркетологи могут озаботиться вопросом продвижения сайтов в мобильном поиске, ведь при маленьком размере экрана пользователи еще более склонны кликать по первым ссылкам в результатах поиска.

Пользователи мобильного интернета просмативают меньше страниц за сессию в целях экономии. Среднее количество времени на сайте у пользователей мобильного интернета ниже, только 33% переходят дальше первой страницы сайта, на которую попали из поиска. Это значит, что рекламодателям нужно очень точно опеределять целевые страницы, чтобы пользователь сразу заходил на страницу, ведущую к конверсии.

Опубликованы исследования, которые показывают, что в мобильном поиске показатель CTR в среднем выше, а следовательно, такая реклама выгоднее для рекламодателей.

Зводить кампанию в мобильном поиске нужно тем компаниям, которые видят своим клиентами преимущественно молодежь, проживающую в крупных городах, потому что именно таков усредненный портрет пользователя мобильного интернета. Как известно, мобильный поиск прекрасно работает на рекламу в регионах, потому что большинство запросов, сделанных через мобильные устройства, содержат указание местности, в основном люди ищут товары, услуги и заведения поблизости.