Локальные результаты уводят клики с первых позиций выдачи Google

37-43% достигает CTR локальных результатов поиска Google, которые находятся ниже ТОП-2 органической выдачи. Исследование тепловой карты кликов, проведенное американской компанией Lawyer SEO Marketing, показало, что появление локальных результатов в выдаче Google отвлекает внимание пользователей от первых двух строчек SERP. CTR первой строчки выдачи составляет около 30%, а второй – 20-23%, что в любом случае ниже кликабельности локальных результатов.

Первая тепловая карта соответствует следующему заданию для пользователей:
Вы ищете адвоката по вопросам оскорбления личности. Куда бы вы кликнули?





Как показала карта кликов, третий локальный результат, к которому выводилась фотография адвоката из его профиля в Google+, получил самый высокий CTR - 43%. При этом органический результат в ТОП-1 имеет CTR 29%, а второй - 20%.

Вторая карта кликов соответствует другой группе пользователей, которым был поставлен тот же вопрос. Но на этот раз из выдачи убрали фото адвоката, в таком случае основное количество переходов приходится на первый из локальных результатов, CTR которого составил 37%.