Mail.Ru поможет найти время для ситуативной рекламы

Mail.Ru Group представили триггерную платформу, с помощью которой рекламодатель может узнать оптимальное время для показа рекламы в конкретном регионе. Сервису нужно лишь знать условия, предъявляемые пользователем к аудитории. Сейчас функционал доступен только при размещении на сервисах Mail.Ru Group.


В основе новинки лежат big data от сервисов компании. Платформа построена целиком на своих мощностях и обновляет статистику ежедневно, гарантируя высокую точность анализа. О готовности конкретного региона к рекламе можно узнать по API, что позволит извлечь из показов максимальную выгоду. Часть триггеров поддерживают шкалу выраженности, что показывает интерес публики к объекту. Выше интерес - больше эффективных размещений.

С сервисом уже работают представители фармацевтических компаний, для которых точно подобранное время очень важно. Первыми стали Reckit Benckiser с их продуктом Strepsils, которым помогает агентство Havas Media. Рекламодатели используют данные о заболеваниях гриппом и ОРВИ в регионах, доступные системе. Вклад в статистику вносят пользователи раздела Здоровье Mail.Ru, погодные особенности регионов и другие данные, предоставленные самим рекламодателем. Заметив в каком-либо регионе возможную вспышку гриппа, система усиливает рекламные позиции бренда в регионе.

В дальнейшем Mail.Ru планируют добавить ряд триггеров, полезных и прочим направлениям бизнеса, помимо фармацевтики.