lis-enka Опубликовано 03.01.2017 20:03
Кросс-девайсный ремаркетинг был активирован для всех клиентов КМС, которые ранее настроили ремаркетинг по всем типам устройств. Никаких изменений со стороны рекламодателей вносить не потребовалось. Обновление улучшило ROI всех кампаний, которые попали в поле зрения аналитиков Google. По словам Лоусона, обновление до сих пор дорабатывается, и не факт, что опция активирована конкретно на вашем аккаунте. Скорее всего, после активации вы заметите изменения в ROI и количестве конверсий.
Лоусон призвал работать с адаптивными объявлениями. Чтобы упростить тестирование нового формата, можно просто разделить самую эффективную группу объявлений на две группы. Убедитесь, что составляющие элементы идентичны по состоянию, т.е. заголовки, описания и картинки одинаковы, и подожите несколько дней, чтобы накопить статистику. Разница будет видна невооруженным глазом.
Большинство рекламодателей смотрят на кликабельность и конверсию объявлений, но это не единственные метрики, которые следует оценивать. При выборе пункта "Оптимизация (клики)" в настройках ротации в отчете "% Served" можно будет увидеть самые эффективные объявления.
По умолчанию геолокационная реклама с отображением адреса появляется, если человек находится на расстоянии не более 15 миль от магазина. Это базовое значение, эффективное для многих рекламодателей. После небольшого сбора статистики вы сможете отрегулировать эффективную дальность самостоятельно.
Отчет посещаемости магазина тоже собирает данные за счет геолокации. Факт посещения считается по ряду сигналов, в которые входят отчеты Google Maps и статус GPS-датчиков на смартфонах посетителей. Это позволяет отследить 99% посещений магазина пользователями, которые кликнули по рекламе ранее. Корректность статистики в Google подтверждали многочисленными опросами, в которых приняли участие 5 млн человек.
