Онлайн-СМИ Европы могут остаться без рекламы

Европарламент занимается рассмотрением поправок в закон о конфиденциальности в сети. В частности, новые нормативы позволят пользователям интернета полностью блокировать информацию о своих передвижениях в сети от посторонних лиц, вроде владельцев сайтов. Такая "приватность" будет реализована при помощи специальной функции браузера для отключения возможности записи cookies как таковых.


Крупнейшие европейские издатели опасаются, что такой подход уничтожит рынок рекламы в регионе. При этом иностранные игроки, вроде Google, Apple или Facebook, могут остаться даже в выигрыше, т.к. рекламные бюджеты с таргетингом перейдут к ним.

Получая информацию о посещаемых сайтах и страницах, куда заходил человек, система подбирает персонализированную рекламу, которая, скорее всего, его заинтересует. В случае блокировки доступа эти данные останутся только у гигантов, занимающих сейчас лидирующие позиции на рекламном рынке. Конечно, обновлять информацию они не смогут, но и на имеющихся объемах можно будет комфортно существовать долгое время.

Как заявлено в открытом письме к парламентариям, почти 90% рекламного трафика Европы принадлежит сетям Google, Facebook, Microsoft и Mozilla. Поправки в закон усугубят ситуацию, сделав частные издательства беспомощными без сотрудничества с "большим братом".