Пользователи пропускают видеорекламу "на автомате"

Только каждый четвертый пользователь готов посмотреть рекламный видеоролик, несмотря на возможность пропустить его и перейти сразу к контенту. Такие результаты обнародовали эксперты из IPG Mediabrands, опросив 11338 интернет-пользователей.


Видеорекламу пропускают 76% респондентов, причем "на автомате" - как только появляется кнопка пропуска, независимо от того, что в это время отображается на экране. Тем не менее, ради релевантного контента некоторые пользователи готовы дать рекламе шанс и просмотреть ролик до конца.

Аналитики указали, что эффективность видео можно увеличить переходом на 6-секундные объявления без возможности пропуска. Такой формат хоть и заставляет ужать основной посыл, но позволяет существенно поднять вероятность быть услышанным.

Видеореклама - активно растущая сфера, в которую вкладываются огромные деньги. Facebook упрямо пытается побить своего основного конкурента YouTube, предлагая рекламодателям не только пре-, но и мид-роллы. Тем не менее, постоянные ошибки в статистике заставляют клиентов относиться к Facebook с опаской.