Прероллы генерируют отказы от просмотра новостей

Пользователи часто отказываются от просмотра новостного ролика, если в нём используется реклама формата pre-roll. Такие выводы сделали эксперты Reuters Institute, занимающиеся исследованием процесса потребления онлайн-новостей.


В опрос было вовлечено 50 тысяч человек, проживающих в 26 странах. Только 24% из них признались, что просматривают новостные ролики не реже раза в неделю. Большинство придерживались традиционных новостей в текстовом формате - 59% респондентов читали их за последние 7 дней, а 41% бегло просматривали заголовки.

На вопрос, почему люди не пользуются видеоновостями, было получено 2 ответа:

• 41% респондентов отметили, что информацию можно получить быстрее из текстов;
• остальные 35% вспомнили про раздражающую pre-roll рекламу.

Из всех опрошенных 78% заявили, что могут совмещать текстовую подачу материала и иногда подкреплять её видео, и только 5% предпочтут ролик статье.