Репост в Facebook важнее лайка и комментария

Чтобы увеличить охват аудитории в Facebook, контент должен стимулировать делиться, а не "лайкать" и комментировать пост. Такой вывод сделали специалисты из Socialbakers.

Новый отчет показывает, что зависимость между репостами и охватом аудитории более статистически корректна, чем зависимость охвата от "лайков" и комментариев. Напомним, что в лентах пользователей Facebook транслируются все события, будь то поставленный "лайк" или комментарий под постом, но только репост привлекает достаточно внимания.





Только 72% пользователей просматривают комментарии и "лайки" друзей, но репостам уделяют внимание 99%. Комментарии с брендовых страниц проглядывают 28% посетителей, а репосты - 94%.

Органическая вовлеченность в публикации средств массовой информации почти вегда обеспечивается репостами. С брендами сложнее - там репосты и показы коррелировали лишь в 55% случаев. Виральные показы обычно обеспечивают только 6% показов брендовых постов. Зато корреляция между "лайками" и количеством показов у них более явная, чем у СМИ.

Вывод исследования - нужно создавать брендированный контент, который хочется не просто "лайкнуть", но хочется поделиться им с друзьями. Только в этом случае будет достигнута задача охвата аудитории.

Полный отчет доступен здесь.