РСЯ уходит в programmatic

Рекламная сеть "Яндекса" полностью перейдет на programmatic-платформу через 2-3 недели. Все активные коды "Директа" заменятся на коды RTB, что увеличит доходность объявлений и сделает её более гибкой.

Процесс замены полностью автоматизирован и не требует участия рекламодателей. Площадкам также не потребуется никаких правок - рекламу в старых блоках заменят RTB-блоки, перенаправив статистику в RTB-отчеты.

Если никаких настроек при этом задано не было, а блоки не менялись, медийные форматы показа будут подбираться в зависимости от доступной ширины:


RTB дает расширенные возможности управления внешним видом рекламы и её параметрами. В частности, можно указать конкретные желаемые форматы блоков и баннеров, создать "черный список" брендов и тематик, указать стартовую стоимость показов, добавить собственную рекламу или фирменную заглушку. Чтобы помочь новичкам освоиться, "Яндекс" записал несколько обучающих видео.

Все желающие могут перейти на RTB прямо сейчас, вручную обновив коды. Служба поддержки РСЯ готова ответить на все возникающие вопросы.

В Real time bidding принимают участие не только медийные баннеры, но и дополнительные форматы, не входившие в стандартные блоки "Директа", например - смарт-баннеры. Благодаря RTB площадки получат одновременно несколько видов монетизации и возможность выгодно продавать показы.