В myTarget добавили "похожие" аудитории

В рекламной сети myTarget, принадлежащей Mail.Ru Group, теперь можно таргетировать продвижение по look-alike пользователям. Под это определение попадают люди, похожие на нужную рекламодателю аудиторию, но с незначительными отклонениями от идеального профиля.


Собирать похожую аудиторию можно разными способами. Рекламодатель может выгрузить данные из CRM-систем, или внести контактную информацию, предоставленные людьми во время опросов или акций. Алгоритмы занимаются поиском похожих на указанных людей профилей и автоматически формируют из них аудиторию. Оценить обновление уже могут пользователи "ВКонтакте" и "Одноклассников".

Можно выбрать соотношение охвата и точности - чем выше охват, тем ниже точность, и наоборот. Сейчас рекламодатель может охватить не менее 3000 пользователей, если размещается на myTarget, и не менее 1000, если хочет таргетировать пользователей "ВКонтакте".

Аудитория, сгенерированная по look-alike, постоянно пересчитывается, поэтому изменения её размера - нормальное явление.

Внутри "ВКонтакте" доступ к look-alike пользователям получат все рекламодатели, но с задержкой - функционал до сих пор выкатывается.

Похожие аудитории используются также в сервисе "Яндекс.Аудитории", представленном в середине этого года.