Рынок интернет-рекламы достиг пика

Специалисты Kalkis Research провели исследование рынка интернет-рекламы. Они отметили, что сфера достигла своего апогея - сейчас количество показов у рекламодателей неуклонно снижается, а крупные площадки вроде Google стараются перевести клиентов на PPD (оплата за показы) вместо PPC (за клики).

Учитывая неуклонный рост популярности блокировщиков рекламы можно сказать, что в скором времени видимость рекламы сильно снизится, и всем рекламодателям придется платить больше, чтобы просто сохранить текущие бизнес-показатели. С учетом этого рынок наверняка потеряет мелких игроков, что уже происходит с Google. Facebook, за счет агрессивного развития рекламных технологий и продвинутого таргетинга, сумел сохранить свою позицию рекламной площадки, но как долго он сможет удерживать её - сказать трудно.

Стоимость клика в Google постоянно снижалась, начиная с 2011 года. Тогда Ларри Пейдж, основатель и гендиректор компании, назвал причиной снижение качества рекламы. С ростом объема объявлений падала прибыль с каждого из них.


И одновременно обозначился тренд на блокировку рекламы:


В скором времени реклама превратилась в автоматизированный процесс и вышла на RTB-модель продаж. Это снизило стоимость размещения и сделало аукцион доступнее, позволив объявлениям попасть на малобюджетные сайты. На бизнес-показателях рекламодателей это отразилось, очевидно, негативно, что привело к переоценке - в этом году компании намерены потратить на рекламу меньше, чем в прошлом. До этого рост рекламных бюджетов считался нормальным явлением.


Аналитики собрали данные о бюджетах eBay, Amazon, Expedia, TripAdvisor и Priceline. За прошлый год он потратили на рекламу $10 млрд, но ROI упало:


С 2010 года суммы, отдаваемые ритейлерами на рекламу, постоянно увеличивались, но продажи едва смогли показать рост на 100% спустя 5 лет. Это говорит об увеличении стоимости рекламы, или снижении её эффективности в общем случае. Рекламные площадки зарабатывают деньги за счет перераспределения прибыли, и рекламодатели остаются в проигрыше.

Современная интернет-реклама превратилась в "черный ящик" - большинство организаций работают с агентствами, которые полностью берут ведение кампаний на себя. Бизнес не имеет возможности полноценно проверить эффективность размещаемой рекламы и продолжает тратить деньги впустую на объявления, которые себя не окупают. Более того, внести изменения в неэффективную кампанию тоже невозможно. Выбранный подход обречен на провал, и скоро бизнес начнет отказываться от агентств, считают аналитики.

Полный отчет доступен здесь.