Yahoo обвиняют в мошенничестве с рекламой

Один из клиентов рекламной сети Yahoo обвинил компанию в мошенничестве. По его словам, около 30-70% объявлений, поданных в систему, никогда не появлялись на целевых площадках, указанных в контракте. При этом Yahoo получала не менее $20 за каждую тысячу видеопоказов в формате пре-ролл, однако объявления появлялись только в формате баннеров, т.е. должны были оцениваться в разы дешевле.

Партнеры Yahoo и раньше обращали внимание на неестественную статистику показов. Programmatic-платформа на базе компании Brightroll, купленной Yahoo в конце 2014 года за $640 млн, не оправдывает ожиданий клиентов. Как заявляют некоторые недовольные партнеры, трафик идет с IP-адресов, принадлежащих дата-центрам, а не реальным пользователям, что свидетельствует о накрутке и банальном мошенничестве.



В пресс-службе Yahoo прокомментировали, что компания вскоре начнет предоставлять своим клиентам и партнерам максимально достоверные данные о показах. До сих пор в рекламных кампаниях не было никакой детализации. Это также послужило поводом обвинить компанию в отсутствии компетентности - programmatic-платформы со столь серьезными недостатками никогда не смогут быть полезны клиентам.

В целом, Yahoo переживает не лучшие дни. Последние месяцы инвесторы обсуждают возможность смещения гендиректора компании Мариссы Мейер за провальные годовые результаты и потерю доверия.