"Яндекс" исследовал падение доходов при активации RTB

Служба поддержки "Яндекса" провела расследование случаев, когда площадки теряли прибыль из-за перехода на RTB-блоки. В компании были уверены, что обновление только повысит эффективность площадок, поэтому подобные заявления потребовали быстрой реакции. Проанализировав предоставленные кейсы, команда РСЯ нашла причины снижения доходности.


Специалисты напомнили, что при переходе стоит уделить время на настройку блоков. Не нужно сразу менять формат отображения - допускается сочетать обычный "резиновый" "Директ" с медийными форматами заданных размеров.

Правильно сравнить доходы до и после могут только те, кто не менял типа блока при смене формата. Если в прошлом крутилось три объявления, а с переездом осталось 1-2, то прибыльность, ожидаемо, снизится. Аналогичного исхода стоит ожидать при перемещении блоков на новые места с худшим CPM.

Некоторые вебмастера также указали слишком высокий порог оплаты (CPM). В результате объем рекламы, готовой к размещению, снизился, и сайт потерял в доходности.

РСЯ советует сохранить показы медийной рекламы - отказавшиеся от формата площадки потеряли прибыльность по этой причине, а списали проблему на обновление. При отображении медийной рекламы CPM не снижается - все объявления проходят аукцион, а побеждают на нем самые дорогие. При этом медийка оплачивается за видимые приказы и не влияет на кликабельность размещений в блоке.

Представители РСЯ подчеркнули, что подавляющее большинство партнеров площадки - это средних размеров сайты, на которых статистика показов меняется ежедневно, притом в широких пределах. Точно заявить об отклонениях из-за перехода на RTB в таких условиях невозможно. Разница в 5-15% дохода обычно определяется неудачным набором аукционов, а вовсе не системными недостатками нового формата.