"Яндекс" подключил сторонних поставщиков данных к "Аудиториям"

В инструменте "Яндекс.Аудитории" появилась возможность подгрузки информации от сторонних компаний. Раньше сервис работал только на основании данных, собранных поисковиком или самим рекламодателем.


Благодаря функции импорта любая компания может загрузить обезличенные данные пользователей в систему, чтобы ими могли воспользоваться другие рекламодатели. Основываясь на таких пакетах, можно транслировать рекламу узким группам пользователей, узнать о которых иными способами просто невозможно.

Данными уже поделились компании Aidata.me, Facetz, Weborama и НПО "Аналитика". В дальнейшем к программе могут присоединиться новые организации. Благодаря их вкладу "Аудитории" получили более 1500 новых узкоспециализированных сегментов.

Сегменты реализуются по модели CPM по фиксированному ценнику. При закупке сегмента деньги рекламодателя уходят в "Яндекс", а оттуда - в вознаграждение поставщику данных.

"Аудитории" занимаются объединением пользователей по интересам, основываясь на обезличенных данных об их поведении. При классификации сегментов учитывается местоположение пользователя, известные поисковику данные о нем и статистика выполненных рекламных показов. Данные "Аудиторий" используются при работе с "Директом" и "Дисплеем".