Яндекс запустил демографический таргетинг для медийки

Руководство Яндекса сообщило о запуске нового типа таргетинга для медийной рекламы - по социально-демографическим признакам. Это значит, что рекламодатели, которые размещают рекламу на таких сервисах Яндекса Новости, Почта, Карты и др., получили возможность обращаться целенаправленно к своей целевой аудитории, соответствующей по полу и возрасту.



По информации из официального сообщения Яндекса в блоге компании, настройка нового типа таргетинга стала возможной благодаря технологии Крипта, которая, в свою очередь разработана на базе метода машинного обучения Матрикснет.

Напомним, Матрикснет лежит в основе алгоритма ранжирования сайтов в выдаче Яндекса. Аналогичным образом технология Крипта проводит оценку сотен факторов, таких как, например, длина поисковых запросов и наличие в них определённых слов. Крипта каждый день анализирует информация практически обо всех пользователях Яндекса и делит из по категориям соответственно их поведению в интернете. Выделяются группы мужчин и женщин, а также возрастные группы. Детальное описание этой технологии представлено в отдельной статье.

«Разделение аудитории рекламы по полу и возрасту — это только первый шаг. Крипту можно научить различать, например, владельцев кошек и владельцев собак, пешеходов и водителей, — прокомментировал новость Лев Глейзер, директор по развитию медийных продуктов Яндекса. — Если у разных групп людей поведение в интернете тоже разное, то Крипта сможет их отличить друг от друга».