Аналитическая компания Socialbackers исследовала более 670 тысяч постов, сделанных 4445 брендами внутри их страничек Facebook. Выяснилось, что за период с октября прошлого года по февраль нынешнего охват видеопостов составил 8.71%, текстовых статусов - 5.77%, постов со ссылками - 5.29%, а аутсайдером стали посты с фотографиями, набравшие только 3.73% взаимодействий. Речь идет только о компаниях - знаменитости, различные медиа- и развлекательные странички в статистику не вошли.

Рекорд видеоконтента был ожидаем - его популярность неуклонно растет с момента появления формата в Facebook в середине 2014 года. В конце прошлого года Цукерберг предположил, что через пять лет именно видео станет основным контентом соцсети, а в январе продемонстрировал статистику, согласно которой посты с видео суммарно набирают 3 млрд просмотров ежедневно.

Около года назад Socialbackers видели совершенно другую картину. В апреле 2014 года 75% постов брендов в соцсетях содержали в себе картинку, чем обеспечивали себе до 87% взаимодействий со стороны пользователей.

Так выглядит органический охват разных типов постов за четвертый квартал минувшего года:

Вложение 16979

Посты с фото оказались еще менее эффективны на страницах со 100 тысячами или более лайков:

Вложение 16980