Рекламная фирма Turn опубликовала результаты исследования, которые показали падение стоимости мобильной рекламы, наряду с рекламой в соцсетях, при продолжающемся росте стоимости дисплейной, медиа- и видеорекламы. Помимо этого, аналитики также оценили аудиторию "цифровой элиты", за доставку рекламы к которой рекламодатели готовы выкладывать наибольшую сумму.

В основу исследуемых данных были положены результаты работы Turn, собранные за первые три месяца этого года. По заявлению представителей компании, ежедневно через неё проходит более 50 млрд. транзакций по приобретению рекламы.

Вложение 9502

Итак, eCPM видеорекламы за первый квартал вырос с $9.41 до $9.99, или на 6.16%. eCPM дисплейной рекламы поднялся до $1.06 с $0.92, или на 15.2%. Эксперты отмечают, что данное увеличение отражает намерение рекламодателей пользоваться знакомыми технологиями для гарантированного привлечения аудитории.

Мобильная реклама за тот же период подешевела с $1.31 до $0.72, или на 45%. Аналитики Turn списывают данное падение на сомнения, выражаемые относительно предлагаемого слежения за пользователями при помощи мобильных устройств. В соцмедиа стоимость eCPM упала с $0.3 до $0.24, потеряв 20%, хотя подобная реклама, в частности, на Facebook, насчитывает миллиарды показов ежемесячно в одной только системе учета Turn.

Эксперты Turn выявили также особую аудиторию пользователей, назвав её "цифровой элитой". Она составляет около 2% всех пользователей сети, и описывается аналитиками как "21-34 летние жители крупных городов, любящие заграничные поездки, зарабатывающие более 76 тыс. долларов ежегодно". Кроме того, отмечено, что они предпочитают разные медиа, но являются частыми гостями баров и концертных выступлений. Они просматривают в 24 раза больше объявлений, чем другие пользователи сети, и для достижения их экранов рекламодатели готовы оплачивать eCPM по почти двойному тарифу (на 85% дороже).