YouTube представили возможность таргетировать рекламные кампании по пользователям с учетом данных их Google-аккаунтов. Теперь можно размещать рекламу на людей с определенным демографическим профилем и поисковой историей. Эффективность рекламы должна вырасти - в профилях Google хранится практически весь цифровой след человека.


Вместе с тем на YouTube расширили возможности применения Customer Match. Так, можно нацелить рекламу только на тех людей, кто ранее дал согласие на получение рассылок или зарегистрировался на сайте рекламодателя. Технические подробности будут предоставлены позже - пока разработчики YouTube продолжают тестирование обновления.

Обновили и функционал отключения показов определенных объявлений. Теперь, если пользователь добавил блок рекламодателя в список нежелательных размещений, компания выпадет и из аукциона на YouTube, если идут торги за размещение рекламы для этого же клиента. Это обновление будет запущено на всех серверах в ближайшие несколько недель.

Помимо улучшений рекламного инвентаря, Google анонсировал прекращение работы с cookies и отслеживающими пикселями на YouTube. Теперь системы аналитики будут ориентироваться по ID аккаунтов пользователей и мобильным идентификаторам. В связи с этим поисковик занялся разработкой нового решения для оценки эффективности рекламы на YouTube, в чем ему помогут IAS, MOAT, Nielsen и DoubleVerify. Проектируемый инструмент должен дать ответы на самые разные вопросы рекламодателя, например - как реклама на YouTube влияет на определенную аудиторию пользователей.