Clearstream, платфора видеорекламы, опубликовала исследование рынка, в котором показала, что 55% рекламных видео, оплаченных посредством RTB, размещаются вовсе не на тех условиях показа, которые были заданы изначально.

Вложение 16482

Глава платформы Брайан Мандельбаум отметил, что мошенничеством подобные случаи он назвать не может - просто покупатель берет нечто иное, чем оригинальное предложение продавца.

Для исследования Clearstream собрали данные о 3 млрд показов видеороликов, проданных через платформу за период с сентября по ноябрь этого года. Всего за эти месяцы было проведено 22.5 млн аукционов, которые и стали предметом внимания аналитиков. Например, площадка RTB могла предложить размещение видеорекламы на ZXC.com в блоке 600x400 с поддержкой Flash для пользователей из США, причем отдельно указывалось, что блок будет находиться выше середины страницы. Но на практике купленный блок отображался только пользователям из Великобритании, в связи с чем система Clearstream засчитывала показ как "условно ошибочный". Согласно общим подсчетам, 55% всей рекламы, приобретенной на платформе, оказались в этой категории хотя бы однажды.

По словам Мандельбаума, проблемы были выявлены у всех открытых бирж и некоторых частных площадках, предлагающих RTB. Более половины рекламного инвентаря, попавшего в исследование, входит в топ-500 издателей по версии comScore.

Число несоответствий показов уверенно росло - если в сентябре Clearstream нашел лишь 44% ошибочных показов, то в октябре их количество увеличилось до 58%, а в ноябре - до 63%. Такие высокие результаты удивили Мандельбаума и подтвердили, что RTB-рынку еще предстоит пройти долгий путь к совершенству.