Компания "Яндекс" приступила к испытаниям Brand Lift - нового сервиса для оценки эффективности видеорекламы. Предполагается, что инструмент будет использоваться рекламодателями для проверки влияния видеорекламы на позиции бренда в глазах целевой аудитории.


В основе Brand Lift лежат классические опросники. Одну группу пользователей сервис опрашивает целевую аудиторию бренда, интересуясь их отношением к нему. Эти люди не увидят рекламу - только приглашение пройти опрос. Вторая же группа сперва просмотрит хотя бы один ролик рекламодателя, а уже затем их будут "догонять" аналогичными опросами. Сравнив ответы, маркетологи должны понять, оправдала реклама их ожидания или нет.

Для того, чтобы воспользоваться Brand Lift, необходимо размещать в "Яндексе" видеорекламы как минимум на 1 млн рублей. За исследования придется также доплатить несколько тысяч рублей.

Первым партнером, кто воспользовался новым сервисом, стала компания Philips, проверившая эффективность рекламы OneBlade. Статистика показала повышение узнаваемости бренда на 14%, а также существенное улучшение запоминаемости рекламы пользователями в сравнении с другими роликами.

Напомним, что летом этого года "Яндекс" представил возможность генерации коротких видеороликов из обычных размещений. Таким образом поисковик хочет подстегнуть развитие видеорекламы в Рунете.