Facebook ограничит таргетинг по этническим признакам

В правилах рекламного сервиса Facebook прошел ряд изменений, самым заметным из которых стал запрет таргетинга на этнические общности для ряда типов объявлений. В частности, указать такие фильтры не смогут работодатели, кредитные организации, а также операторы услуг покупки или аренды недвижимости.


Ранее этнический фильтр Facebook подвергся обширной критике, якобы за нарушение гражданских прав пользователей. С его помощью рекламодатель мог отказаться от "цветных" людей или представителей конкретной расы.

Вместе с запретом на использование фильтра для некоторых тематик обновились и правила использования сервиса. Теперь брендам прямо запрещается создавать дискриминирующую рекламу.

Все изменения вступят в силу к концу 2016 года. Вместе с тем этнические общности будут перенесены в поведенческий сегмент таргетинга, вместо демографического. Любые попытки запустить новые кампании с "нежелательными" фильтрами закончатся автоматическим отклонением заявки. Если же рекламодатель найдет способ обмануть систему, сообщить о нарушении смогут и обычные пользователи.

В скором времени Facebook расскажет, как следует работать арендодателям, кредитным организациям и работодателям, чтобы не нарушать новых правил.

Грядущие изменения вызвали волнения у представителей бизнеса, попавшего под ограничения. В частности, они видят в этом прямое ущемление своих прав и CTR размещаемых объявлений.