Интернет-реклама обойдет ТВ к концу года

За 5 оставшихся месяцев интернет-реклама сумеет свергнуть ТВ-рекламу с первого места по объему доходов. Такой прогноз сделали аналитики из PwC, исследовав рынок развлечений и СМИ в рамках нескольких крупнейших стран. За счет быстрого развития технологий и огромного количества смартфонов интернет-реклама сумеет заработать $2.12 млрд, а ТВ - не более $2 млрд.


Аналитики полагают, что основная аудитория ТВ переходит в онлайн, и это сказывается на предпочтениях рекламодателей. Кроме того, интернет-реклама более доступна малому и среднему бизнесу, а также обладает более продвинутыми возможностями таргетинга, в том числе очень узкого. Контекстная реклама - основной драйвер роста рынка.

Гаджеты, проникающие повсюду, меняют структуру рекламного сообщения, создавая новые форматы и вытесняя устаревшую медийную рекламу. Аналитики называют интернет-рекламу, платное ТВ и доступ к сети ключевыми сегментами мирового рынка в 2020 году.

На российском рынке разница доходов между ТВ и интернет-рекламой достигает 40%. Преодолеть такую дистанцию за оставшееся время, и даже пару лет, невозможно, полагает замгендиректора Vi Александр Лигер. По его мнению, к моменту, когда аудитории платформ сравняются, подход к рекламе тоже будет иной - уже сейчас ТВ активно продвигает себя в сети, выкладывая весь контент в цифровом виде.