Мобильная реклама в Рунете вырастет на 44%

За 2017 год обороты рынка мобильной рекламы в России вырастут на 44%. Такие выводы сделали аналитики PwC в отчете "Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ". Согласно их прогнозу, рекламная выручка с мобильного сегмента обгонит десктопную по всем показателям, а к 2021 году достигнет объема в $1 млрд, заняв треть всего рынка.


Рост обеспечен во многом за счет увеличения доступности и скорости мобильного интернета по России. В этом году в сеть на ходу смогут выйти 97 млн россиян, а в 2021 - уже 117 млн.

В интернет-рекламу по Рунету вкладывается даже Европа - рекламодатели привлекают новых клиентов всеми возможными способами. Кроме того, сам сегмент интернет-рекламы более устойчив к экономическим условиям, его меньше "трясет". В условиях ограниченного финансирования и высокой эффективности размещений к этому формату прибегают все активнее. Мобильные пользователи демонстрируют особый интерес к товарам со средним размером чека, превосходя по генерируемой прибыли десктопы.

Популяризации сегмента способствуют и рекламные платформы, предоставляя новые опции ретаргетинга и высокую точность подбора аудитории.

Онлайн-реклама впервые обогнала по доходу телевизионную в прошлом году. Отрыв оказался небольшим, но у него огромный потенциал роста, в отличие от ТВ, которому расти практически некуда.