Moz узнали, как нужно продвигаться в локальной выдаче Google

Аналитики Moz опубликовали ежегодное исследование по продвижению сайтов в локальной выдаче Google. В основу всех положений документа легли данные, полученные от ведущих экспертов по локальному SEO в США.

Итоговая диаграмма, отображающая важность фактора для продвижения в локальном блоке:


В сравнении с 2015 годом ценность факторов заметно изменилась:

• Google Business стал на 12% менее популярен у маркетологов;
• Ссылки подросли в важности на 16.7%;
• сигналы со страницы потеряли 3% уважения;
• упоминания в сети сегодня используются реже на 22%;
• отзывы, напротив, стали популярнее на 21.5%;
• поведенческие сигналы и персонализация выросли в важности на 18% каждый;
• социальные сигналы ушли в прошлое, потеряв 23% популярности.

Аналитики Moz подчеркивают, что падение интереса к категории не означает, что она стала неактуальной - просто нашлись более приоритетные направления.

Главнейшим фактором попадания в локальную выдачу назвали близость адреса к пользователю, что логично. Еще в 2014 году это уточнение стояло на 8-й позиции по важности, но в 2015-м году дошло до 4-й.

Ссылки заметно прибавили в популярности. В комментариях про них вспомнили 76 раз, а "отзывы" и "упоминания" - 45 и 32 раза соответственно.

В глобальном поиске Google факторы ранжирования распределились немного иначе:

• ссылочные сигналы, поиск площадок под них и выбор анкоров заняли 29% всего процесса продвижения;
• на on-page сигналы, включающие авторитетность домена и ключи в мета-тегах, упор делают 24% респондентов;
• поведенческие сигналы наращивают 11% вебмастеров;
• усиленной персонализацией занимаются 9%;
• упоминания зарабатывают 8%;
• оптимизируют аккаунты и данные в Google Мой Бизнес - 7%;
• поиском отзывов занимаются тоже 7% вебмастеров;
• социальное присутствие активно применяется для продвижения у 4% респондентов.

Подробный отчет доступен здесь.