Searchmetrics собрали факторы ранжирования Google за 2016 год

Аналитики компании SearchMetrics провели масштабное исследование изменений алгоритмов Google, используя изменения поисковой выдачи за минувший год. Главный вывод специалистов прост - вес ссылок продолжает падать, а важность контента опять растет.


Основные выводы отчета:

• самые релевантные ссылки располагаются не ниже 6-й позиции, обычно - на 3-6 местах;
• только 53% ссылок, попавших в топ-20, использовали ключевые слова в заголовках;
• на сайтах из топ-10 пользователи задерживаются в среднем на 190 секунд;
• баунс-рейт первой страницы выдачи равен 46%;
• первые 3 позиции выдачи имеют CTR 36%;
• около половины участников топ-10 работает по HTTPS;
• загрузка мобильных страниц занимает почти на секунду меньше времени;
• на страницах для десктопов обычно втрое больше данных, чем на мобильных;
• все домены в первой сотне по видимости поддерживают mobile-friendly, а всего мобильных пользователей ждут 78% сайтов.

Структурированные элементы использовались в уходящем году значительно чаще - ими обзавелось множество сайтов. Корреляция позиций в выдаче и социальными сигналами осталась неизменной, т.е. удовлетворение пользователей по-прежнему важно. Еще меньше смысла стало от ссылок - хотя они и остаются важным элементом продвижения, их эффективность продолжает снижаться.

Современный Google во многом полагается на ИИ и активно использует RankBrain для фильтрации выдачи. Компания исследует поведенческие характеристики и адаптируется под них, считает Маркус Тобер, глава Searchmetrics.

Исследование проводилось на топ-20 результатов при поиске 10 тысяч ключевых фраз. Полный отчет доступен здесь.