"Яндекс" притормозит с переходом на programmatic

Клуб Рекламной сети "Яндекса" предупредил рекламодателей и вебмастеров об отмене запланированного перехода на RTB. Идею решили отложить из-за грядущих праздников - у людей просто не будет времени следить за своей рекламой. Также сказались найденные проблемы с монетизацией небольших сайтов.


Разработчики предлагаю уделить время и проанализировать возможности перехода на RTB самостоятельно. Пока компания будет помогать вебмастерам статьями, руководствами, как настроить новые блоки для максимальной производительности. Глобальный переход начнется в следующем году, после праздников.

Перевести всех клиентов на programmatic, переведя торги на аукционный формат, "Яндекс" хотел до конца этого года. После начала перевода выяснилось, что далеко не все площадки почувствовали преимущества нового формата - прибыльность многих сайтов рухнула. Как позднее узнали аналитики "Яндекса", эффективность RTB на крупных и мелких площадках оказалась разной, и то, что хорошо работало у гигантов, сделало жизнь остальных хуже.

Все желающие могут самостоятельно перейти на RTB, изменив код блоков "Директа", чтобы оценить, как обновление скажется на доходности.